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最有个性的人

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  “我欣赏刻苦工作、能啃硬骨头的人。我不喜欢上了船但却不肯尽本分的过客。工作超量比工作不足更为有趣。刻苦工作中包含有经济收益。努力工作的人越多,我们的盈利也就越多。盈利越多,我们大家能得到的钱也就越多。”

“我欣赏举止文雅的人,他们待人富于人情味。我讨厌喋喋不休、爱打笔墨官司的人。保持和睦的最好办法是真诚。”

“我欣赏满腔热忱工作人,如果你不喜欢你干的工作,我劝你另谋高就。”

上面的三句话来自奥格威的《一个广告人的自白》一书。话说,那“上了船却不肯尽本分的过客”“如果你不喜欢你的工作,我劝你最好另谋高就”——应该讲的不是我吧。我还好吧。

如果你让一个广告人推荐书,他们大多数人第一个推荐的都会是奥格威的书,其中还有很大几率是《一个广告人的自白》或者《科学的广告》,我看到的是这样的。里边把广告的真实目的写得很清楚,奥格威也在书中很慷慨地分享了达成广告真实目的-销售的实现路径和手段,还提了许多注意事项,是不错的入行书。因为大三下那年考研是考传播学,我报考的学校里需要考广告学这门课,所以开始接触广告学,我也因此在学校选修了广告赏析课,这么一接触下来,对广告的印象其实很好,我喜欢有趣或者情感丰富的文字,广告里经常出现,我喜欢创意,很多广告创意的形式和讲述的故事又是我从未见过的有趣,所以就算考研没考上,以后也没有打算继续考传播学的研,我也在一直保持对这方面的接触:比如关注一些广告行业经常推送新案例的微信公众号,也进了一个挺欣赏的广告人做的广告人社群。

而我喜欢看广告人写的书,倒不是因为我想从事广告这个行业,而是这个行业的人写的书都很有趣,语言很简单直白,带有强烈的个人特色——就跟电影导演、作家写的书一样,我可以在简单或有趣或怎样的文字中了解一个个性非常分明的人。这是我觉得看创意者的书最有意思的地方。

说到这,也想记录一下在《一个广告人的自白》里奥格威先生提到的关于广告文案写作和演说的tips:

“花极大苦工准备给客户的提案是值得的。写这些提案应该用最流畅的笔调,尽量避免矫揉造作。提案中应使用无法驳倒的事实。”

“(这事儿)听起来好像事情不大,但是它却可能对一个提案的成功具有关键性的意义:你高声朗读的时候,一个字也不要离开印发给大家的文稿。诀窍在于它可以从听和看两


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