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第三百八十八章 打破常规的广告

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  “所以你的意见,我们需要一个故事来突出健怡百事的卖点?对吗?”罗纳德的老朋友,创意总监达西·马奎尔问道。

“是的,我看了所有近期的健怡百事的广告,你们请了很多好莱坞明星,但是总是突出明星本人的星光。健怡百事这个产品,其实大众还不怎么了解,为什么不突出产品本身,得到年轻人喜爱的特点呢?”罗纳德回答。

尼西塔联系上了罗纳德的老搭档,达西·马奎尔得知罗纳德能够重出江湖,很开心,马上联系了百事的项目,请他出山执导一个小小的电视广告。

她现在的大客户,是百事可乐。最近百事可乐已经炒掉了旧的市场总监,开始重新整理广告思路,重新挑选广告公司,她很想保住这个大客户。

“你觉得哪个明星比较合适,罗纳德?他们去年找的是比利·克里斯托(billy crystal)。”马奎尔问。

“我听说百事的广告语是‘新一代的选择’?为什么找个中年喜剧演员?等下,找明星来出演广告,他们的预算很足啊?”罗纳德突然发现问题所在。

“哈哈哈,是的。百事现在把可口可乐打得很厉害,他们想追加广告预算,真正地成为可乐战争的赢家。这是个好机会,罗纳德,只要你肯出手,我拿下新一季的广告的合同的可能性就非常大了。”

“当然,我们老相识了,所以我说话坦率,现在新电影的发行预算现金有点紧张,我希望能够尽快的付款。”

原来,去年可口可乐推出的新口味可乐,在一开始的几个月销量上涨以后,又开始整体下滑。

新可乐的配方,甜味更加柔和顺滑,这种新口味在纽约,洛杉矶等地的大城市,受到了经常喝可乐的消费者的喜爱。市场调查显示,他们购买新可乐的意愿,和老可乐没有什么变化。

但是在南方诸州,新可乐的销量则遭遇了滑铁卢,被百事大幅度占领了原来稳固的市场。

影评家吉恩·西斯科所在的“芝加哥论坛报”,还出了一份专题报道,专门讲述了新口味可乐,在南方诸州遭到的文化上的抵制。

那些州在南北战争的时候,都属于南部邦联,而总部在亚特兰大的可口可乐公司,向来被南方佬,被视为少数几项能征服北方洋基佬的产品。

新口味可乐,则被南方佬视为根据洋基佬的口味,作出的投降举动。很多南方州的消费者本来就认为可口可乐代表南方,而总部在纽约的百事代表北方。

新口味增加了甜度


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