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2023/12/29 消费降级究竟是什么?

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  消费降级是抠门还是人间清醒?

不知道各位书友发现没有,这几年国内消费市场的走向偷偷发生了转变,就像星巴克今天在中国一季度营收下降了百分之三十,二季度净收入和门店数双双被瑞幸反超。

大牌、潮流现在都没有这么香了,网友们说这是在消费降级,其实与其说是“消费降级”,还不如说是消费观的升级,现在的消费者都变得更加理性了,不再把金钱和注意力放在那些跟风从众的冲动消费上面,不盲目追求品牌到底有多么响亮,而是更加注重品质和自身需求,同时也对国货品牌有了更多的信任与认可。

最近,就有数据显示,在四千元以上的高端手机市场,苹果的占有率同比减少了百分之二十一点七,市场份额被挤压的背后原因,其实是国货的强势崛起,像小米的占有率同比增长了百分之十一点八,华为同比增长了百分之八点八,直接站稳了第一梯队。而在中国手机市场总量方面,小米更是回归了国产品牌第一的位置,高端阵营也就已经形成了“国产双骄”力压苹果的局面。

虽然,以前大家都觉得国货最大的优点就是“性价比”,但现在成功的国货品牌早就不是走的性价比路线了,而是追求品质升级的“质价比”路线,消费者想要的从来不是低质低价,而是合理的价格与优秀的产品。

我最近还看到了一个消费趋势报告,上面说八零和九零后引领了今年的消费新浪潮,作为消费新势力,他们更加愿意为了设计独特、服务个性化与档次高、体验好的品质消费而买单。

里面举例,大家爱买的东西里面,居然还有小米十四,没想到有那么多的米粉儿。事实上,小米十四系列的定价并不低,瞄准的就是高端市场,但一上市就卖爆了,首周销量就突破了一百四十多万台,甚至一机难求,连雷军都要在线催货。

这么看来,消费者并不是不愿意花钱,对真正让人心动的产品,他们还是愿意买单的。报告里还说,消费新势力们购物时,非常看重产品如何提升生活的品质,还特别在意它能给自己带来什么样子的生活态度与情绪价值。

这不仅仅是消费观的转变,更是消费者对于生活品质和个人价值观的追求。他们不再盲目追求大品牌,而是更加注重产品的品质和个性化。这种转变也给了国货品牌更多的机会,让他们能够凭借优秀的产品和独特的设计赢得消费者的青睐。

与此同时,国货品牌也在不断提升自身的品质和创新能力,以满足消费者对于品质和个性化消费的需求。他们


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